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你与设计大师之间只差一个左上角对齐

文章来源:鼎创希广告 编辑作者:鼎创希小编 阅读:

[导读]: 首先介绍一下这个设计大师 就是上面这位老爷爷,意大利现代主义设计师 Massimo Vignelli 他最为大家所知的作品,应该是纽约地铁图。 Massimo Vignelli 于2014年 5 月 27 日于纽约曼哈顿

  首先介绍一下这个设计大师

意大利现代主义设计师 Massimo Vignelli

  就是上面这位老爷爷,意大利现代主义设计师 Massimo Vignelli

  他最为大家所知的作品,应该是纽约地铁图。

  Massimo Vignelli 于2014年 5 月 27 日于纽约曼哈顿家中逝世,终年 83 岁。你可以给他很多头衔,平面设计师、包装设计师、室内设计师、工业设计师……现代设计几乎没有他未涉足过的领域,而这些都化作了随处可见的设计作品长存于世:美国航空、美国百货 Bloomingdales、福特、IBM、施乐、Knoll、纽约地铁地图

  现代主义设计大师Massimo Vignelli 在1996年为服装品牌Benetton做的VI设计,在外行人看来就是不可理解。

  设计前

Benetton做的VI设计前

  设计后

Benetton做的VI设计后

 

  他基本就是把原本logo上的字,进行了左上角对齐,然后收了他们一大笔设计费!该设计案例后来也成为VI设计中的经典案例,供大家膜拜(当然不只因为它那么简单就拿了一大笔设计费)。

  他在自己书中说到,一个企业的品牌形象是一个企业在常年经营中累计的财富,在做设计的时候,我们应尽量去保有这些财富,并将他们引到需要的地方。

  回头看设计后的United colors of Benetton,因为文字字体和背景颜色的变化,首先它在视觉语言上更现代了,且更加有识别度。其次它表现出极大的包容力度。它可以是一个挂衣服上卡纸标签,也可以是衣领后面的尼龙标签,门头招牌,甚至当作纸袋上的一个tag也非常自然。

  

 

  再者它有足够多的延伸空间,在形式不变的前提下,Benetton可以在背景颜色,文字上面做很多文章。

  

 

  最后也是最重要的!它完整保留了品牌原来logo的感觉,老顾客几乎毫无学习成本地接受了这个新设计,并快速成为死粉。

  在设计上,用最小的改动获取最大的效益。

  当然,他做的不只是logo的调整,还包括整个视觉形象的规划,将所有的VI策略落地,这个设计才算是完成了。

  这里还能举个反例,当年GAP的换标。本想给自己一个更现代的形象,结果新logo完全抛弃了旧logo传达的被大众认可的精神。于是客户完全不认识这“新品牌”,销量大减,最后GAP被迫换回原有logo。

GAP换标

  (右边是只被启用一时的新logo,相信大部分人还没见过,它就又被撤除了)

  Vignelli的经典名言:设计师的终生使命就是对抗丑陋。

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相关评论

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